Erfindung der modernen Skischuhe beginnt vor fast 100 Jahren in Lech, also bereits kurz nach der Erfindung des Skilaufs – ebenfalls hier am Arlberg. Im Jahr 1921 eröffnet Ambros Strolz eine Schuhmacherwerkstatt und fertigt Skischuhe aus Leder für die damals noch nicht so zahlreichen Skifahrer.
Familie Strolz und ihr Team haben eine Einkaufswelt geschaffen, die ihresgleichen sucht.